从历史演变来看，会展业经历了以庙会和市集为代表的农耕时代，以博览会模式为代表的工业时代。那么，数字经济时代的会展业会如何演变?这是自贸港建设中的一道必答题。对此，海南正奋力书写“永不落幕的消博会”答卷。
(图：“云展会”平台内的VR全景视角)
7月30日，第二届中国国际消费品博览会(简称：消博会)在海南海口闭幕。本届消博会打破传统办展模式与界限的实践，组委会从线上入手，积极打造永不落幕的消博会云展示平台——数字化"云展会"，采用“图片直播”和“VR全景”作为展示方式，具有沉浸式的交互体验，让观众可以不受时间、空间限制地进行沉浸式探馆。
消博会是数字经济时代下，海南会展业的一帧前行剪影。
本届消博会展会总面积较上一届增加近20%，入馆观众超28万人，共有来自61个国家和地区的1955家企业、2843个消费精品品牌汇聚海口。作为今年中国四大外贸展会中首场线下举办的展会，第二届消博会的成功举办的背后，是海南在疫情下拥抱数字经济浪潮的缩影。
“无感通过”防疫门禁系统;云会议、云签约;在展位上的多点互动触摸技术、AR互动体验技术……随着这些数字化技术的赋能，消博会正释放出数字化下的新势能。本届消博会通过线上线下结合举了100余场论坛，以及广东“粤贸全国·共享机遇”对接洽谈会、“时尚优品·陕耀中国”陕西消费精品推介会、重庆市经贸洽谈会等采购对接活动，达成100余项意向合作项目。
同时，数字经济的成果也扎堆亮相消博会，裸眼3D大屏、飞行汽车、“数字空间站”等数字元素无不吸引人驻足了解。对企业来说，从直播带货、线上洽谈，到模拟场景、沉浸体验等全链条数字化融合，早已驾轻就熟，企业将数字经济融入生产经营，积极推动数字化转型。
(图：耿松涛在消博会。)
在海南大学旅游学院教授、博士生导师耿松涛看来，数字经济与会展业的结合，有两种表现形式，即“会展+数字经济”和“数字经济+会展”，前者是积极拥抱科技，颠覆传统的声光电的表现形式，以沉浸式、互动式的方式实现会展数智化;后者则是数字经济这一产业通过“会、展、节、演、赛、奖、博物馆、展示展陈”等会展具体业态和方式手段，实现高质量发展。
(图：易威洲正在接受海财经·证券导报记者采访。)
“数字经济和会展业的融合必然是大势所趋。”海南省会展协会会长易威洲在消博会现场接受记者采访时表示，这种肉眼可见的融合至少体现在三个方面：一方面是场馆数字化转型，场馆正在不断推进5G网络全覆盖，打造一站式智能化服务平台，积极运用人脸识别、云计算与大数据分析、物联网、移动互联网等科技手段提升场馆管理能力;另一方面是展会本身的线上线下融合，包括会议活动应用的签到、互动新技术等;第三方面是会展企业内部管理信息化，钉钉和企业微信只是基础入门级应用，内部管理系统的信息化会是重头戏，信息化的推进可以进一步提升企业运营效率。“ 这三个方面都是会展企业创新创业的发展新方向。”
“数字经济的发展正在重构会展业的商业价值、变革服务边界、提高服务效率和质量。”海南火吧时代科技有限公司(下称：火吧)创始人孙鹏对记者说，作为数字经济与会展业融合发展领域的先行者，火吧自2016年成立以来就致力于互联网、机器人、虚拟现实、5G通信、区块链和人工智能等高新技术与会议会展活动行业的产业融合和升级，现拥有五大类60多项高新技术产品应用，为百万用户提供了五亿次的互动体验。
火吧的服务足迹遍布北京、上海、广州等全国60多个城市，并涉足了美国、韩国、泰国和捷克等国际市场。“接下来，公司将继续推动会议会展活动信息化、数据化和智能化建设，借助海南建设自贸港的东风，将高新技术产品和专业服务辐射到‘一带一路’国家和地区，服务全球。”孙鹏说。
“海南自贸港充分依托区位优势、制度优势、气候优势、产业优势促进‘会展+’和‘+会展’的协调发展，积极培育与海南自贸港特色优势相关的旅游、医疗健康、海洋、热带特色高效农业等重点产业相关联的会展项目，不断提高产业融合度。”耿松涛对海财经·证券导报记者表示，海南会展业在产业政策引导、基础设施完善、营商环境优化、市场主体培育、品牌展会升级、人才培养引进等方面都取得阶段性进展。
同时，耿松涛也提醒， “在取得成绩的同时，也需要注意到海南会展经济‘两头在外，会强展弱’的局面还会长期存在，创新发展大会展理念有待提高、行业规划政策有待优化、配套服务设施有待完善、国际合作发展有待推进、专业人才数量有待提升、绿色会展发展观念有待深入。”
作者：海财经·证券导报记者 梁天琪
来源：《证券导报》
